12月4日，中国青年报报道了我公司的“杰士邦”安全套公汽广告被勒
令停止的消息后，引起社会强烈反响，我们感到了一丝宽慰。

　　我们之所以感到震惊，是我们始终认为安全套广告应是“怎么做”的
问题，而不是“能不能做”的问题。所以在做广告之前，我们反复思量，
定下了做广告的原则：一是树品牌形象，二是为公益事业服务。

　　我们了解到，在中国使用安全套避孕的人只有4．1％，性传播疾病
（包括各类性病和艾滋病）的人数在逐年上升，1997年的性病病例比
1996年增长了15．8％；目前，艾滋病病毒感染人数估计已达30万，如再不
严加控制，预计到2000年将突破100万，以后呢？专家们认为，使用安全套
是预防性病和艾滋病的有效途径，使用安全套避孕也是国家在提倡的。

　　我们做杰士邦安全套广告，正是与政府有关部门同走一盘棋，力图通
过企业行为，为社会公益事业作些贡献。这半年里，我们捐赠人口事业和
性病艾滋病防治事业，以及积极参与举办多种有关活动的投入，占了广告
投入总额的30％强。为中国生育健康事业作贡献已成为企业宗旨。我们的
广告内容也始终不离“公益”主题，不仅没有丝毫淫秽和教唆、引诱的内
容，而且着重强调洁身自爱，提高国人自我保护意识。

　　骏文公司成立伊始便确定了品牌经营战略。“杰士邦”安全套是一个
进口品牌，在马来西亚的生产厂家有着十分严格的质量检测标准，通过了
瑞士SGS、中国计生药具监测中心等机构检测，产品符合ISO4074、
ASTMD3492－96国际品质标准。“杰士邦”安全套获中国性病艾滋病防治协
会、中国人口福利基金会的推荐。

　　虽然我们进入安全套行业的时间不长，但我们很快便意识到，安全套
市场亟需一个品牌群，来引导市场走向健康和成熟。安全套从纯计划性的
免费发放，转轨到计划与市场相结合的体制虽然已有十多年的时间，但是，
不仅行业内没有形成引导性品牌，消费者也很少有良好的品牌意识，市场
上假冒伪劣的安全套泛滥成灾。有一次，一位省级计生部门的领导和我们
谈起安全套市场的管理问题，同样对假冒伪劣品的处理感到棘手。

　　就这一点而言，政府的管理是必需的，而且是非常重要的一环。但在
加强行业规范的同时，允许按市场规律进行行业的发展也是必须的，因为
市场竞争必须是良性的，是对发展有利的。我们打广告，树品牌形象，走
品牌经营的路子，正是沿着这一指导思想进行的。